7月6日，由中国高等教育学会广告教育专业委员会（以下简称广告专委会）主办，四川外国语大学新闻传播学院（重庆国际传播学院）承办，中国传媒大学广告学院、高等教育出版社、中国传媒大学擘雅品牌研究院协办的“中国高等教育学会广告教育专业委员会2024年学术年会”在重庆举行。来自全国多所高校和单位的专家学者、业内精英等150余人齐聚一堂，围绕“守正创新·数智启航：广告教育的前瞻视野与未来人才培养”这一主题进行了深入探讨。

姜恩来致辞

中国高等教育学会副会长姜恩来代表学会向大会的召开表示热烈祝贺。姜恩来副会长指出，作为广告人才培养的坚强阵地，广告教育要不断深化改革，深耕广告专业内涵式发展，积极培养广告专业的时代新人，牢牢把握广告宣传正确导向，推动我国广告业高质量发展。广告教育专业委员会作为学会的一个重要分支机构，为广告教育从业者搭建了可信赖、有归属的交流平台，是推动高校广告教育理论研究和实践总结的重要力量。为推动专委会工作更好发展，他强调：一是以更高的政治站位引领分会事业发展；二是以更优的学术研究助力高教强国建设；三是以更强的内部治理提高社会服务能力；四是以更广的对外开放拓展国际交流合作。

严功军致辞

四川外国语大学副校长严功军致欢迎辞。他表示作为学术年会的承办方，川外将秉持“开放、包容、创新”的理念，以更加严谨的态度、更加务实的作风，为广告教育学术年会注入活力与动力。严功军副校长认为，本次学术年会聚焦广告产业的现代化建设、数智时代的广告研究和广告教育的高质量发展等全新命题，正当其时，期待年会在深度交流中达成共识，在密切合作中形成互补，在不断创新中共谋发展。

丁俊杰致辞

广告专委会理事长、国家广告研究院院长丁俊杰教授致辞。他表示，广告专委会在大家的共同努力下，持续探索创新，在学术研究、人才培养、行业交流等方面取得了显著成绩。随着时代的快速发展，广告行业正经历前所未有的变革。本次学术年会不仅是一次学术的盛宴，更是共同探讨广告教育未来发展方向的重要契机。期望与会者在年会的各个环节中畅所欲言，分享经验和见解，共同探索广告教育的新路径、新模式、新方法；以开放的心态，积极吸收来自业界的实战经验和学界的前沿理论，不断优化课程体系和教学方法，为广告教育的未来发展奠定坚实基础。

黄升民作报告

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民作题为“新航海：知识装置的重置”的报告。他结合近年来广告产业的风云变幻，探讨了广告教育流程再造与知识更新的必要性，以实现知识装置的重置，迎接广告教育的大航海时代，探寻未来的发展方向。

段淳林作报告

广告专委会常务理事、华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授围绕“类思维、智能体社交、价值对齐：生成式AI计算广告中的三个核心概念”，指出我们正在进入全新的“人机协作”时代，其中知识库已成为类思维的基础，推动生成式AI计算广告知识生产范式的变革；智能体以文本交互的方式，实现与用户的情感链接；而基于价值对齐的垂直化场景模型则为用户提供了个性化的服务。这些趋势需要广大学者们投入更多的关注与研究。

姜智彬作报告

上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长姜智彬教授以“创技归一：数智时代广告教育内容体系的建构”为发言主题，指出数据智能实现了广告运作的流程再造，形成计算广告产业新型生态，他提出，当前广告教学内容呈现出不平衡的“双线并行”结构；改革方向展示出双螺旋的“渗透结构”；而广告教学内容的理想状态应是融合性的“创技归一”。中国计算广告自主知识体系建构虽任重道远，但也是中国广告学界获得话语权的重要机遇。

谭北平作报告

秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平的发言主题为“未来已来，生成式营销新范式”。他从行业的视角指出AI带来的不止是内容生成，也是营销新范式，带来营销生产力大爆发，实现从智能营销向生成式营销的转变，最后提出“如何让AI更有创造力”的问题，供与会者思考。

赵新利作工作报告

赵璐副理事长主持

贾荣林副理事长主持

陈素白副理事长主持

本次论坛共设有四个分议题：议题一“数智时代的广告人才培养”由广告专委会副秘书长、北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平教授主持，广告专委会理事、宁波大学人文与传媒学院庞菊爱副教授评议。议题二“数智技术赋能下的品牌创新”由广告专委会副秘书长、厦门大学新闻传播学院罗萍教授主持，广告专委会常务理事、北京外国语大学中国语言文学学院党总支书记、国际新闻与传播学院何辉教授评议。议题三“数智化浪潮下的广告伦理、广告产业研究”由四川外国语大学新闻传播学院广告学系主任宋瑾副教授主持，广告专委会副秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授评议。议题四“大广赛各赛区负责人经验交流”由全国大学生广告艺术大赛重庆赛区负责人、重庆大学艺术学院袁恩培教授主持。来自全国多所高校的三十余位嘉宾学者进行了论文分享。

开幕式后召开了广告专委会第二届理事会第三次会议，广告专委会秘书长、中国传媒大学广告学院院长赵新利教授作专委会工作报告，就2023年专委会主要工作情况、深度融入学会事业发展情况及2024年工作要点等数项工作进行具体汇报。他提到，专委会的会员发展，尤其是个人会员发展成效显著。同时，专委会积极融入中国高等教育学会事业发展，参与学会成立40周年大会等各项活动，在党建引领、组织凝聚力、社会公信力及综合影响力等方面持续开拓创新，未来专委会将持续深度融入学会事业，推动学会高质量发展。